В Казахстане создана Ассоциация профессионалов PR и медиа

Сегодня – день казахстанского PR-специалиста. В преддверии праздника крупнейшее в Казахстане профессиональное медиа для специалистов по связям с общественностью PR Drive объявило о создании Общественного объединения « Ассоциация профессионалов PR и медиа». Своим мнением о том, для чего специалистам в этой сфере отдельное сообщество, и с какими современными трендами они сталкиваются, с журналистом ИА El.kz поделилась пиар-эксперт Мадина Уразмбетова.

- Мадина, как Вы считаете, в связи с чем возникла необходимость создания Ассоциации?

- Для начала оговорюсь, что я не являюсь создателем ассоциации, поэтому буду выступать не от её лица, а делиться своим мнением.

8 лет назад был создан журнал и Offline Community PR-Drive, на площадке которого мы сформировали сильное сообщество казахстанских пиарщиков. Сейчас нас более 500 человек, и мы регулярно встречаемся, проводим PR-завтраки, делаем разбор кейсов, помогаем друг другу контактами, советами, и так далее.

Сегодня назрел тот момент, когда наши коллеги решили создать ассоциацию для того, чтобы мы могли защищать интересы, объединить государственный, квазигосударственный, бизнес-сектор, потому что именно в PR-сообществе немножко есть разрозненность.

Мы можем объединиться под эгидой ассоциации, которая будет служить как профсоюз, защищать права PR-специалистов, помогать развиваться, поддерживать друг друга, и так далее.

- В данном случае мы говорим о встречах профессионалов PR-отрасли в городе Астане, а сколько в целом по Казахстану профессиональных ассоциаций в этой сфере? Может в других регионах, к примеру, в Алматы, тоже есть подобные объединения?

- Касательно ассоциаций не знаю, но есть различные сообщества, такие как Клуб PR-шы, PR-Drive. Их в Казахстане несколько, но именно как ассоциация , насколько мне известно, она создана впервые.

В Казахстане создана Ассоциация профессионалов PR и медиа

- Сфера PR достаточно обширная, часто пиарщиками становятся, например, практикующие журналисты. Как Вы считаете, должны ли быть какие-то профессиональные стандарты, возможно, вводиться какая-то сертификация, чтобы специалисты в этой сфере могли совершенствоваться в профессиональном плане?

- Сейчас очень многие наши коллеги проводят обучение и предлагают различные курсы повышения квалификации. В принципе, наша сфера подразумевает, что причастные к этой профессии специалисты всегда будут заниматься постоянным саморазвитием, обучением, стремиться к постоянному росту, потому что это одна из таких профессий, которые очень динамично меняются, как и сама информационная повестка.

Если раньше 5-10 лет назад мы использовали одни инструменты в работе, сейчас ряд из них уже неприемлем, все радикально меняется. К примеру, сейчас тренд идёт на открытость. Прежде первые лица госорганов были недоступны для журналистов, и задача пресс-службы была максимально закрыться, и просто выдавать пресс-релизы.

Сейчас тенденция идёт к тому, что первые руководители как государственных органов, так и крупных корпораций уже поворачиваются лицом к журналистам, к общественности, и стараются быть более открытыми. Это, наверное, одна из главных тенденций сегодняшнего дня.

И сейчас очень радует, что профессия PR-специалиста становится трамплином в какие-то другие структуры, на какие-то другие позиции. К примеру, наш коллега Берик Уали, который был пресс-секретарем Президента, стал акимом Абайской области.

Это все объяснимо, потому что именно PR-специалисты знают все внутренние процессы, знают практически поименно всех сотрудников организации, в которой они работают. Допустим, если бухгалтерия или другие подразделения варятся в собственную соку и занимаются только своей работой, задача PR- специалиста – быть везде и знать обо всём. Именно это преимущество и позволяет нам держать руку на пульсе и негласно отвечать за работу абсолютно всех подразделений в компании, потому что кризис может возникнуть там, где его не ждали. И именно от комплексной работы всех отделов и зависит репутация, доброе имя на рынке.

- Можно ли как-то выделить, кто из пиарщиков наиболее активен при встречах, из государственного, квазигосударственного или частного сектора?

- Сложно сказать это, потому что всё зависит от повестки мероприятия. Есть мероприятия, где больше пресс-секретарей государственных органов, а есть какие-то мероприятия, где больше частного бизнеса. Но в целом, на проводимых сообществом PR Drive встречах пиарщики из всех сфер достаточно активно присутствуют на мероприятиях.

- Главная черта всех пиарщиков – умение выстраивать коммуникации, и здесь, наверное, не возникает вопросов о том, что кто-то не хочет делиться определенной информацией. Как идёт взаимодействие, и в целом насколько сплочённа эта сфера?

- На самом деле, я сужу по своим коммуникациям с моими коллегами, нет как таковой конкуренции. Мы всегда рады друг друга поддержать, поделиться советом, какими-то нужными контактами. Часто бывает такое, что ко мне, как к основателю PR-агентства, обращаются коллеги, которые работают в государственных, либо квазигосударственных структурах, либо в бизнесе. И я очень благодарна, когда ко мне обращаются за помощью. Для меня это очень ценно, ведь большая часть моих клиентов – это не люди со стороны, а это именно мои коллеги.

- Меняют ли современные технологии работу пиарщиков? К примеру, сейчас имеются различные цифровые инструменты, которые могут оптимизировать штат PR- службы. Или всё-таки искусственный интеллект не всегда может заменить действующих дизайнеров или копирайтеров?

- Если мы говорим конкретно про PR-специалистов, искусственный интеллект может быть инструментом в работе, но заменить его полностью невозможно, потому что работа пиарщика связана именно с эмоциональной связью, с формулированием общественного мнения. Это нарратив, которым обладает только человеческий интеллект, способный к эмоциям, к эмпатии, и так далее. Искусственный интеллект пока на данный момент на это не способен. И так считаю не только я, думаю, что и другие мои коллеги эту точку зрения поддержат, что нас заменить нейросетями будет достаточно сложно. По крайней мере, на данном этапе.

- Спасибо за интервью, поздравляем вас с профессиональным праздником и желаем успехов в работе.

Для справки

Учредителями Ассоциации стали эксперты в области коммуникаций:

Елена Пак и Махаббат Садвакасова – со-основатели PR Drive;
Баглан Айдашов – медиаменеджер и стратег в сфере медиаразвития;
Думан Кожахметов – основатель известного пиар-агентства;
Акерке Берлибай – эксперт по коммуникациям и сертифицированный коуч.

Миссия Ассоциации заключается в защите репутации профессии, поддержке профессионального роста специалистов, а также развитии стандартов прозрачности и ответственности в коммуникациях на всех уровнях – от частного сектора до государственных и общественных структур.

Мы верим, что PR – это больше, чем профессия. Это инструмент доверия между обществом, бизнесом и государством. Ассоциация становится пространством, где создаются общие правила игры, обеспечивающие этичное и профессиональное развитие сферы. — отмечает Елена Пак.

В Казахстане создана Ассоциация профессионалов PR и медиа

Ассоциация закрепляет свои ключевые принципы в своём Кодексе этики, направленном на формирование доверия и профессионального стандарта в индустрии. Среди этих принципов – прозрачность и честность, предполагающие использование только проверенной и достоверной информации, особенно в кризисных ситуациях и при высокой общественной чувствительности; профессионализм и рост, включающие непрерывное обучение, развитие компетенций и соблюдение образовательных стандартов; ответственность перед аудиторией, выражающаяся в этичных отношениях с медиа, клиентами и партнёрами, а также в отказе от манипуляций.

Создание Ассоциации стало логичным этапом институционализации PR и медиаотрасли Казахстана. В условиях быстро меняющейся информационной среды, роста цифрового влияния и глобального давления на доверие к коммуникациям, формирование профессионального сообщества с чёткими этическими рамками становится важным элементом устойчивого развития отрасли.

Ассоциация открыта для специалистов, имеющих не менее трёх лет опыта работы в PR или медиа, либо занимающих актуальную руководящую позицию. Одним из условий вступления также является рекомендация от действующего специалиста отрасли. До конца 2025 года вступление является бесплатным, с 2026 года вводится годовой членский взнос в размере 60 тыс. тенге.

Дополнительно Ассоциация выполняет арбитражную функцию, предоставляя платформу для медиации конфликтов между специалистами. В её рамках будут доступны консультации по кризисным ситуациям, поддержка в урегулировании споров, а также помощь в юридических вопросах, связанных с профессиональной деятельностью.

Бренд PR Drive продолжит функционировать независимо от Ассоциации, сохранив свою редакционную политику, контентные продукты и авторские права за со-основателями.