Акции владельца Gucci упали после предупреждения о снижении прибыли

Котировки Kering, владеющей брендами Gucci и Balenciaga, снизились после того, как компания предупредила о падении операционной прибыли примерно на 30% во втором полугодии. Kering пытается восстановить продажи самого ценного бренда в своём портфеле, но пока безуспешно: выручка Gucci в первом полугодии сократилась на 20%.

Детали

Депозитарные расписки французской группы Kering в США в среду в моменте снижались на 9% — до $30,85. Торги в Париже закончились снижением на 4,5% — до €300,6. Это минимальная цена закрытия с начала сентября 2017 года.

Почему упали акции

Kering в среду сообщила, что в первом полугодии её выручка упала на 11% в органическом выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Операционная прибыль за тот же период сократилась на 42%.

Продажи флагманского бренда Kering — Gucci — в первом полугодии упали на 20%. Продажи Yves Saint Laurent снизились на 9%, остальных брендов — в среднем на 7%, за исключением Bottega Veneta — его доходы практически не изменились. Совокупные продажи Kering в Азиатско-Тихоокеанском регионе (компания учитывает Японию отдельно) упали на 20% в первом полугодии.

Kering предупредила, что её операционная прибыль может сократиться примерно на 30% во втором полугодии, поскольку спрос на предметы роскоши продолжает падать.

Что это значит

Kering пытается возродить бренд Gucci, на долю которого приходится половина продаж группы и две трети её прибыли, пишет Reuters. Коллекция Gucci от нового креативного директора Сабато де Сарно, которая поступила в продажу в начале года, является ключом к перезагрузке бренда и попыткой привлечь состоятельных клиентов, отмечает агентство. Но эти усилия осложнились спадом на мировом рынке предметов роскоши, особенно в Китае – традиционно крупном рынке для Gucci.

Влияние спада на этом рынке ощущают и другие люксовые бренды. Burberry отчитался о падении продаж в Китае на 21% в годовом исчислении в первом квартале 2025 финансового года (завершился 29 июня). Швейцарская компания Richemont, владеющая брендами Cartier и Van Cleef & Arpels, отчиталась о небольшом сокращении продаж из-за падения спроса в Китае. LVMH, владеющий брендами Louis Vuitton и Christian Dior, сообщил о резком замедлении роста продаж своего ключевого подразделения — сумок и других аксессуаров из кожи — на фоне снижения спроса в регионе, включающем Китай. Hermes сообщит о результатах первого полугодия в четверг.

Что делать с акциями

В конце июня Bank of America повысил рейтинг акций Kering с уровня Underperform (ожидание роста ниже рынка) до Buy (рекомендация покупать). Аналитики BofA во главе с Эшли Уоллес верят, что усилия Kering по оживлению бизнеса своего флагманского бренда принесут результаты и ожидают роста продаж Gucci во второй половине этого года.

Большинство аналитиков советует держать бумаги Kering: у них 18 рейтингов Hold из 27, следует из данных MarketWatch. Семь аналитиков рекомендуют покупать акции, двое — продавать.